五粮液和美文化节霸屏
发起抖音全民挑战赛、启动姑苏爱情周、千场“和美盛宴”即将空降全国各大城市……在“第二届五粮液和美文化节”超级IP的加持下，五粮液正在开启中国和美文化的创新表达，进一步增强消费者对和美文化的情感共鸣，让“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌形象进一步深入人心。
(资料图片仅供参考)
作为五粮液的重要节日，“和美文化节”已然成为白酒行业的现象级IP。酒业家了解到，第二届五粮液和美文化节从5月1日正式启动，将在整个五月期间持续开展系列活动。在这期间，五粮液以大量的“和美”动作和表达将这个超级IP塑造得更立体、更有参与感、更受消费者喜爱。
其中，5月19日，五粮液第二波抖音挑战赛也热浪来袭，上线的“爱聚万物、因和更美”主题抖音挑战赛，联动线上线下，让消费者云上感受生活中的和美瞬间。消费者打开抖音扫码参与这一话题，使用指定贴纸参与全民任务，以短视频形式投稿并且@“和美五粮液”，便有机会瓜分惊喜现金红包和价值千元的小酒礼盒。活动作为“第二届五粮液和美文化节”重要的线上消费互动活动之一，是对“第二届五粮液和美文化节”这一超级IP进行反哺与赋能。
5月19日至21日，“第二届五粮液和美文化节”苏州站“姑苏爱情周”活动浪漫开启。五粮液将与消费者一起重温苏州的八大爱情故事，通过五粮液和美展、线上抖音挑战赛、打卡集赞等活动，共同讲述爱情的和美、体验美酒的和美、赢取五粮液和美好礼。
苏州，是五粮液全国重要的宴席市场之一。在这个五月的苏州，五粮液的和美祝福与八大爱情故事交相辉映，同时也为新人的喜结连理送上祝福。因爱之名，相聚苏州，在有着众多爱情故事传说的“爱情之城”苏州邀请消费者共同见证爱情的美好。
同样在5月19日，五粮液正式启动“和美盛宴”，在全国多城同步开启，共计将开展1000场。为此，5月19日至21日，五粮液将邀请消费者代表、消费意见领袖代表等嘉宾参加五粮液“和美盛宴”活动，共享和美之旅。
▲首届和美文化节和美宴
“八闽和美盛宴”“和美五粮，七彩云南”“和美五粮，多彩贵州”“浓香飘燕赵，四季共和美”……在福建、云南、贵州、河北等地，第二届五粮液和美文化节“和美盛宴”也都将分别结合当地文化特色，与五粮液和美文化完美融合，为消费者带去一场场别具特色的和美享受。
强化互动，诠释和美爱情的真谛，让更多消费者品味和美味道，五粮液的一系列举动深度演绎了和美文化的内涵，无疑以文化感知、视听享受、互动打卡、消费回馈等多维度为消费者带来了前所未有的和美体验。
“和”相应，“美”相随。“和”是中华民族最为珍贵的文化基因，是中国哲学最为推崇的“天下达道”。“和”而生“美”，是自然与本真，是方法与路径，是均衡与协同，是价值与追求。集和美文化之大成的五粮液，正在铸就品牌价值新高地。
五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，文化是品牌最深沉的价值内涵，联结着消费者的情感需求和精神需求，可以赋予品牌强大的生命和非凡的张力。中华优秀传统文化是中国品牌的深厚滋养和源头活水，也是中国品牌的独特魅力和突出优势。五粮液以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振。
实际上，不管是抖音全民挑战赛、姑苏爱情周，还是千场“和美盛宴”，五粮液都十分重视每一次与消费者互动与沟通以及和美文化的传播，希望与核心消费者一起共品“和美”酒香、共享“和美”生活、共创“和美”未来。基于此，五粮液的和美IP愈发深入人心，和美文化也得到了更多消费者的认同。
从另一个层面看，和美文化也能进一步带动“和美营销”。今年一季度，五粮液便以“和美营销”取得了“开门红”，引爆了高端白酒消费热潮。而进入到二季度，五粮液开启“第二届五粮液和美文化节”，将系列活动与产品营销巧妙结合在一起，初步打造“五粮液和美消费季”，赋能产品销售。
酒业家注意到，和美文化节期间，五粮液更是发起了新一轮市场“攻势”，在全国范围内结合当地文化特色，开展五粮液和美盛宴活动，邀请核心消费者共同体验五粮液和美文化、品味五粮液和美味道，与成千上万的消费者共享和美文化盛典，通过宴席活动、开瓶扫码活动助力五粮液产品加速动销。
据悉，订购39度五粮液、五粮液1618、金装五粮液，满足订购单款活动产品3件及以上，同时宴席桌数3桌及以上，经核实后可获得经典五粮液小酒手提袋（100ml 2）1盒或5L五粮人家大坛酒1坛；满足订购单款活动产品10件及以上，同时宴席桌数10桌以上，即有机会获得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。
除此之外，和美文化也是五粮液“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌内涵的重要体现。五粮液始终把中庸和谐的价值观作为塑造世界名酒的文化逻辑，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，持续满足人民对高品质生活的需要，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。对和美文化的深度挖掘，能够贯穿和美、指向和美、彰显和美，铸就品牌价值高地。
有业内人士表示，“抖音挑战赛”持续与更多消费者玩在一起，“姑苏爱情周”持续向消费者传递“和美”的价值主张，“和美盛宴”则是对核心消费者深度对话与超级回馈，“五粮液在激发消费者共情、提升品牌美誉度的同时，让和美不只是愿景，更是当下的生活，将在市场与消费者心目中得到更大的认同。”
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